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将素食进行到底,绿豆做的「植物蛋」要和鸡蛋抢市场了

时间:2019-08-27 20:05

人类在素食的道路上一去不复返。美食与健康总是难以兼得,人们既想养生又不愿意只「吃草」,于是想出了素食荤做的办法。

这几年用植物性产品制作的乳制品和肉类开始抢占市场份额,比如以杏仁奶、豆奶为首的植物奶、用植物蛋白发酵的植物酸奶、现在备受资本青睐的用血红素制造的「牛肉饼」等,眼下这股风已经刮到了鸡蛋领域,硅谷一家名为 JUST 的公司用绿豆做的「植物蛋」已在市场上取得了不错表现,刚刚被美国百货巨头 Kroger 收购。

不同于我们平时吃的带壳的普通鸡蛋,JUST 的植物蛋是一种液体蛋,主要成分为绿豆。Food Navigator 介绍了这种植物蛋的生产过程:将绿豆磨成粉,再与水和食用消泡剂混合形成浆液,经 pH 调节和提取后,分离出可以制成食品的凝乳。

植物蛋可以像普通鸡蛋一样烹炒蒸煮,制作华夫饼、吐司等,一句话,除了水煮蛋,普通鸡蛋能做的菜,植物蛋也基本能胜任,优势除了处理方便外,更重要的是低脂低卡且不含胆固醇。

JUST 并不是市场上唯一一家生产植物蛋的企业,但凭借质地和口感,JUST 在市场份额上大幅领先对手。8 月 17 日,美国最大的百货公司 Kroger 宣布收购该公司,JUST 的植物蛋将出现在 Kroger 及旗下其他商店的货架上。

和所有植物基乳制品/肉类一样,JUST 的植物蛋并不便宜,一瓶 355 毫升的植物蛋建议零售价为 7.99 美元,但普通超市里一打鸡蛋只要 2、3 美元。昂贵的价格并没有影响其销量,JUST 创始人兼 CEO Josh Tetrick 声称自 2017 年 12 月推出新产品以来,他们已卖出相当于 1000 万个鸡蛋的植物蛋。

JUST 的植物蛋不仅在美国掀起波澜,加拿大知名快餐品牌 Tim Hortons 也已开始在部分门店内提供 JUST 的产品,JUST 的透露他们还在与美国几家大型快餐品牌接触。

中国则是 JUST 在北美以外的第一站,今年 5 月该公司宣布进入中国大陆市场,还取了一个中文名叫「皆食得」,目前在北京、上海、广州等一线城市的商店中可见到其身影,京东上一瓶售价 87 元。官方宣称产品全程由美国空运,但使用的绿豆其实是来自内蒙古,先把内蒙古的绿豆进口到美国,制作成品后再出口至中国,一来一去价格自然就贵了。

如果说植物蛋在营养价值和口感上已经能与真鸡蛋媲美,那么阻碍它进入更多消费者餐桌的,大概就是价格了,但话又说回来,如果植物基食品和「本尊」一样便宜,那这些公司费这么大劲研发做什么呢?都是要恰饭的嘛。